LA PUBLICIDAD ESTA EN CRISIS EXTRA EXTRA

La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2008 en 14.915,3 millones de euros, registrándose un decremento del –7,5% sobre los 16.121,3 millones de euros del año 2007. son datos del último estudio de InfoAdex.

El decrecimiento de los Medios Convencionales ha sido del –11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008. El peso que sobre el total de mercado tienen en 2008 los Medios Convencionales es del 47,6%, bajando en un punto y nueve décimas respecto al año precedente su participación en
el total de la tarta publicitaria.

Los denominados Medios No Convencionales han conseguido el 52,4% de la inversión, con 7.812,9 millones de euros invertidos en 2008, cifra que es un –4,0% inferior a los 8.136,1 millones del año anterior. Aunque tiene una pequeña incidencia
relativa, es necesario indicar que el ámbito de cobertura del estudio se ha incrementado para este grupo de medios con la inclusión de las cifras de marketing móvil (excluido internet), habiéndose incorporado también esta información en los años anteriores para mantener una serie histórica congruente.

FEBRERO 24

Uruguay: quioscos de diarios de Montevideo recargarán celeulares Ancel.

Los clientes de Ancel podrán realizar ahora la recarga electrónica de su celular en los quioscos de diarios y revistas de esa capital. Afiliados al Sindicato y Caja de Auxilio de Vendedores de Diarios y Revistas atenderán en sus quioscos de la capital a los clientes de servicios prepago de la empresa para facilitar su recarga desde montos de $10 hasta $500.

El cliente que realice acreditaciones de $100, $200, $300 y $500 recibirá como beneficio un 25% más de rendimiento. Este nuevo servicio, que se instrumenta en el marco el convenio celebrado con la empresa Cardnet SA, permite contar con más lugares en la capital para recargar de forma ágil y sencilla los celulares ANCEL.

Movistar invertirá 154 millones de euros en Colombia en el 2009.

Movistar Colombia anunció una inversión de 465 mil millones de pesos colombianosBanco Interamericano de DesarrolloComcel (América Móvil), que hoy es el principal operador móvil colombiano en cuanto a abonados a celulares. (unos 154 millones de euros) financiados por el (BID), con los que buscará acortar distancias con respecto

A principios de este mes, Telefónica había anunciado sus inversiones en Argentina, marcadamente inferiores a las de país cafetero, donde el dinero se utilizará para ampliar la cobertura de su red 2G (GSM), y 3.5G (HSDPA- Higth Speed Downlink Packet Access). La idea es que la red 3G llegue a 30 millones de colombianos, algo así como el 67% de la población.

Para finales del 2009, estipulan desplegar infraestructura en 66 ciudades y poblaciones con más de 500 radiobases para lograr el objetivo de que el 67% de los colombianos puedan acceder a la red 3.5G de Movistar que permite ofrecer velocidades de navegación en Internet de hasta 1,0 Mbps.

Además de estos avances físicos y técnicos, la empresa aumentará su cobertura en 100 nuevas cabeceras municipales con tecnología GSM, es decir, un 25% más de radiobases de este tipo y una prestación de servicios en 923 municipios y ciudades de Colombia.

Argentina: Red Solidaria ayuda a Tatagal por SMS celular.

Red Solidaria convoca a los argentinos a ayudar a los afectados por el alud en Tartagal mediante el envío de mensajes de texto al 1541631613. Según informaron, por cada SMS recibido se destinará un alimento no perecedero para el comedor Fátima, donde asisten cientos de chicos de esa localidad.

El fundador de la Red Solidaria, Juan Carr, comentó que el proyecto se llama “Camión solidario virtual“, ya que por cada mensaje –explicó en un comunicado-, se cargará en el camión un alimento para ser enviado a Salta.

A su vez, resaltó que la idea es que los afectados reciban mensajes de “apoyo y aliento para sentirse acompañados por la gente”. “Es simplemente un gesto solidario, que tiene mucho valor para ellos en este momento difícil que les toca vivir”, afirmó Carr. Finalmente, explicó que se trata de un proyecto solidario pensado para la participación de los jóvenes, que “intenta reunir a la tecnología con la cultura de la solidaridad”. Vía Clarín.

EXTRA EXTRA EXTRA

DeviceAnywhere, Movistar y una herramienta para desarrolladores.

Ambas empresas lanzaron durante el World Mobile Congress de Barcelona, el Laboratorio Virtual para Desarrolladores de Telefónica Movistar. Un servicio diseñado para programadores, a los que les permite ingresar de manera remota a cientos de dispositivos para poder implementar, probar o analizar el diseño de una aplicación con la ventaja de comprobar lo que realmente le va a llegar al consumidor final.Este nuevo Laboratorio Virtual, permite el acceso a equipos como el Nokia 5800, el Samsung i900 con pantalla táctil, entre otros dispositivos de última generación como Apple iPhone, HTC HD o Blackberry 9000. A diferencia con otros simuladores de este tipo, éste te permite acceder a la totalidad de las funciones de los celulares mediante un sencillo interfaz de escritorio a través de Internet.

Es como si los desarrolladores tuvieran el celular en su mano, se puede presionar botones físicos del dispositivo, tocar la pantalla táctil, extraer la batería, ver y oír archivos como se ven y escuchan en el celular e incluso abrir y cerrar el teléfono.

EL MOBILE MARKENTING SE FAMILIARIZA CON EL FUTBOL

El Real Madrid, de acuerdo a su estrategia de liderazgo e innovación en mobile marketing, ha firmado un acuerdo con Generamobile para desarrollar una serie de juegos móviles oficiales del Club durante los próximos meses.

Provistos de la última tecnología en cuanto a funcionalidades, esta serie de juegos (el primero de ellos: Real Madrid Fútbol 2009 recientemente lanzado), serán distribuidos mundialmente, gracias a los acuerdos de distribución de contenidos móviles que Real Madrid tiene firmado con los principales agentes del mercado.

Así, el Real Madrid desea posicionarse como líder en el mercado deportivo multimedia, lanzando próximamente al mercado los productos más innovadores que permitan una comunicación con sus aficionados en nuevos entornos.

De esta manera, el Real Madrid acaba de lanzar a nivel mundial su nuevo Producto Oficial, Real Madrid Fútbol 2009, sin duda uno de los mejores simuladores de fútbol para móvil del mercado. Con un entorno 3D espectacular y una física real aplicada al balón, permitirá a los usuarios jugar en los mejores estadios del mundo, seleccionar la alineación en cada partido y seleccionar la climatología en cada encuentro.

Real Madrid Fútbol 2009 incluye distintos modos de control para entretener tanto a jugadores casuales como a los más exigentes. Juega con Raúl, Casillas, Sergio Ramos, Robben, Guti y los demás jugadores de tu equipo favorito y compite para ganar la Liga Mundial de Fútbol.

SEREMOS UN 90% DIGITALES EN TODOS LOS MERCADOS

El impulso que está adquiriendo el mundo digital es imparable. Por ello, muchas de las agencias de marketing y publicidad que hasta el momento sólo trabajaban con los medios convencionales han tenido que reorganizar sus objetivos y plantear o bien un modelo mixto (offline, online), o al menos crear una división digital paralela al negocio original para no quedarse atrás.

Esto es lo que ha ocurrido con la agencia McCann Worldwide, que hace unos tres años decidió fundar una nueva compañía reuniendo, bajo el nombre de MRM, a varias empresas distintas con el objetivo de crear una agencia digital global, según informa Anuncios. Al frente de la dirección creativa se encuentra, desde hace algo menos de un año, Oren Frank, que con anterioridad trabajó para McCann Israel, país del que procede.

Frank plantea dos objetivos a la hora de hacer frente a una empresa de estas características: establecer una cultura digital y conseguir un equipo capaz de llevarla a la práctica. Según explica el director creativo mundial de MRM Worldwide, la facilidad de trabajo en el mundo digital hoy día es mucho mayor que en el pasado. De hecho, explica cómo las nuevas tecnologías permiten el trabajo conjunto entre los creativos de todo el mundo. Ellos lo consiguen a través de una red social interna dedicada a la creatividad, lanzada hace unas ocho semanas.

No obstante los avances en el terreno digital siguen un ritmo diferente en función del país. MRM cuenta con un porcentaje digital en Alemania e Inglaterra del 100%, entre un 40% o 50% en Italia, y entre el 20% y 30% en España, informa Anuncios.

Por otra parte, un país con un importante potencial en relación al marketing digital es Israel, donde Oren Frank lanzó en 2005 McCann Digital, con gran éxito. "Creo que el próximo año el 20% de los ingresos del Grupo McCann en Israel vendrán del digital", apunta Frank. Después de Estados Unidos y Canadá es el tercer país con más empresas de tecnología del mundo, lo cual "facilita las cosas para la publicidad digital", explica el directivo.